Уся державна комунікація має бути уніфікованою - Біденко
Про це сказав державний секретар Міністерства інформаційної політики Артем Біденко під час дискусії на тему "Позиціонування бренду України як геополітичний чинник" в Києві, повідомляє кореспондент Укрінформу.
"Те єдине, навколо чого сперечатися немає сенсу, це те, що вся державна комунікація має бути уніфікована, так званий єдиний голос. Тоді вона має силу, тоді вона має певну ціль, тоді можна перевірити, наскільки вона ефективна чи неефективна з точки зору маркетингових комунікацій та маркетингу взагалі", - сказав Біденко.
Він зазначив, що те, над чим нині працює і працюватиме у найближчі роки Міністерство інформаційної політики, "це уніфікація всіх державних комунікацій, які виходять назовні, в рамках єдиної візуальної, стилістичної та комунікаційної концепції".
Біденко наголосив, що "проблема в тому, що до цього часу фактично в Україні існувало кілька різних брендів, вони мали різні конотації, різні цінності, різне спрямування".
За його словами, для стороннього спостерігача, передусім іноземного, "було певне нерозуміння, що таке Україна".
"І звичайно, що перемагали негативні конотації, які існують давно, це Чорнобиль, або якщо позитивні - спорт... Але не те, що ми всі намагаємося вкласти в національну ідею. Тому чим більше ми сконцентруємося, чим більше ми кілька років будемо реалізовувати єдину стратегію підтримки єдиного бренду, тим ефективніше ми зможемо перевірити, чи вона правильна чи неправильна. Бо все, що було до цього, ми навіть не зможемо перевірити" , - сказав Біденко.
Як зазначила радник міністра економічного розвитку і торгівлі України Мар'яна Каганяк, "станом на сьогодні людей, які розуміють, що таке маркетинг, комунікації в уряді напевно найбільше за всю історію урядів України".
"Насамперед однозначно мій досвід показує , що в нас імідж на заході , за кордоном значно кращий, ніж усередині. Тобто нам треба ще більше працювати над собою і над умінням комунікувати", - зазначила Каганяк.
Вона також зауважила, що комунікація - і важливий елемент, який може впливати як позитивно, так і негативно, залежно від того, як поводить себе окремий підприємець, політик, всі жителі України.
"Мені здається, що Ukraine Now якось вдалося створити.... Зараз важливо, щоб усі ці інструменти державної підтримки з державного бюджету продовжували комунікувати", - сказала Каганяк.
За її словами, нині "треба працювати над тим, щоб була краща комунікація всередині країни, щоб ми про себе думали не гірше, ніж про нас думають за кордоном, і щоб ми навчилися комунікувати те, що нам вдалося зробити".
Як повідомлялося, у травні 2018 року Кабінет Міністрів України підтримав єдиний бренд України Ukraine NOW UA («Україна ЗАРАЗ»), запропонований українською агенцією Banda в рамках роботи Комісії з питань популяризації України при Міністерстві інформаційної політики України, а також на основі пропозицій британських партнерів.
