GfK Ukraine більше не досліджуватиме телеаудіторію
Про це у вівторок пише "Коммерсантъ-Украина".
За словами голови Індустріального телевізійного комітету (ІТК) Олега Попенка, контракт з Nielsen укладено на п'ять років.
"Це дозволить забезпечити рекламодавцям більш точні та прогресивні системи вимірювання, що дозволяють відслідковувати рентабельність інвестицій", - наводить прес-служба ІТК слова керуючого директора групи Nielsen у Росії та Північно-східній Європі Пола Вокера.
"Ъ" зазначає, що останні десять років дослідження телеаудіторії в Україні проводить компанія GfK Ukraine. Влітку минулого року директор невеликого телеканалу RuMusic Рудольф Кірнос оприлюднив дані про те, що в компанії стався витік інформації на користь приватної структури, що пропонувала каналам послуги із завищення їх показників. Наразі дослідження телеаудіторії проводиться у 2,5 тис. домогосподарств (понад 6 тис. глядачів), їх адреси є комерційною таємницею, за розголошування якої передбачена кримінальна відповідальність. На підставі цих даних продається реклама на телебаченні.
