Чому порожніють стадіони в Італії?
Укрінформ. В контексті проблеми порожніх стадіонів в Україні є показовим дослідження Яни Дашковської про те, чого перестали ходити на футбол італійці. Як і у нас там причина схожа – футбол для людей перестав бути щотижневим ритуалом, а робити шоу на стадіонах наші клуби не навчились.
З кожним роком італійські стадіони все більше порожніють. Безпристрасна статистика підтверджує подібне враження. Якщо ми візьмемо середню відвідуваність за останні кілька сезонів, можна простежити чітку спадну тенденцію: 2012/13 - 24 655 глядачів, 2013/14 - 23 481, 2014/15 - 22 057, 2015/16 - 22 221, 2016/17 - 21 771.
Цікаво поглянути на дані до і після Кальчополі (найгучніший корупційний скандал в історії італійського футболу – Укрінформ). Цифри красномовні: в 2004/05 - 26 098, а в 2005/06 - вже 22 476. У даній ситуації значну роль зіграло розчарування тіфозі в здатності футболу давати прості чесні рішення: хто краще грає - той і переможець. І навіть тріумф «Скуадри Адзурри» на Мундіалі-2006 не зміг виправити ситуацію.
Якщо ж копнути глибше в історію, в 1980-і і 1990-і, які вважаються золотими в кальчо, то дані теж не настільки однозначні, як може здатися. Дивимося: 1984/85 - 38 871, 1990/91 - 33 255, 1996/97 - 29 481, 2000/01 - 29 441. Очевидно, що тут вину найбільшою мірою варто покладати на телебачення. Коли матчі не показували в прямому ефірі (перший матч в історії indiretta Лаціо - Фоджа 0:0 показали 29 серпня 1993 року) а постфактум можна було побачити лише короткі огляди голів, тіфозі в більшості своїй знаходили можливість відірватися від дивана.
Повертаючись в сучасність, всім нам добре відомі причини негативних тенденцій, про які не говорить тільки ледачий: італійський футбол в кризі, в Серії А немає грошей і немає зірок, а є застарілі стадіони і незручна інфраструктура, занадто дорогі білети і т.д. і т.п.
Але це все стара пісня, а ми спробуємо поглянути на ситуацію під дещо іншим кутом. Адже, насправді, ентузіазм тіфозі згасає не тільки на старих стадіонах і у команд, які постійно провалюються, а повсюдно. Тому в Італії заговорили про більш глибокі причини такого явища, які пов'язані зі змінами в сприйнятті футболу в цілому.
Перш за все, за останні п'ятнадцять років футбол став грати зовсім іншу роль в житті людей. У 1980-х і на початку 1990-х кальчо можна було назвати колективним ритуалом, свого роду релігією, яка визначала ідентичність, приналежність до громади. Все було суворо регламентовано: матчі проходили в неділю в один і той же час, і всі тіфозі йшли на стадіон; була одна єдина програма, яка ввечері показувала голи туру; щоб дізнатися результати в прямому ефірі, слухали переносне радіо. Був ритуал, був порядок, була циклічність. Це нагадує месу в церкві, куди ходять регулярно і з одними і тими ж людьми, тому що такий в громаді уклад.
Однак з часом футбол став сприйматися не тільки як обов'язковий ритуал, але і як подія. Люди відвідують події нерегулярно, що не щонеділі, а лише тоді, коли дозволяють обставини. І це скоріше приватний досвід, а не колективний. Минуле, проте, пішло в повному обсязі, і цей розрив особливо впадає в очі в футбольній мові, яка зберігає архаїчні форми. Так, наприклад, ультрас співають, що «Ми з тобою завжди, щонеділі о третій годині», хоча сучасні команди Серії А чи не частіше грають в абсолютно інший час. І це не просто слова, це відображення застарілого мислення.
На що впливають подібні метаморфози? В першу чергу, на те, як уболівальник сприймає самого себе у футболі. Якщо він бере участь в ритуалі, він не розраховує отримати будь-яку вигоду, крім того, щоб бути частиною власноруч створеного колективного свята. Участь в ритуалі - це не інвестиція, це безоплатний внесок, як духовний, так і матеріальний, який дозволяє пережити момент колективної радості незалежно від результату. Однак зараз в Італії потихеньку забувають про те, що футбол - це колективний свято, і кажуть тільки про якість послуг, які повинен отримати кожен уболівальник на новому суперсучасному стадіоні. Забувають, що можна сидіти на найзручніших пронумерованих кріслах на найчистіших трибунах, але не отримувати задоволення від процесу, не вміти радіти.
Щоб можна було краще зрозуміти Італію, де минуле не пішло остаточно, а майбутнє все ще не настало, потрібно додати кілька слів про інші країни, а саме про Німеччину і Англію.
У плані відвідуваності зазвичай викликає захват Німеччина. Але в чому секрет? Справа в тому, що, коли ми говоримо «футбольний клуб» в Італії, ми розуміємо, що це тільки фігура мови, що ніякий це не клуб, а підприємство, що належить місцевому багатієві або міжнародній корпорації, які інвестують в розвиток бренду, а уболівальників вважають клієнтами. У Німеччині ж клуб, дійсно, є клубом, тобто об'єднанням вболівальників, які щорічно оновлюють абонемент і підтримують його існування. Таким чином, формується сильна прихильність до свого клубу. Що, до речі, не завжди зрозуміло за кордоном, особливо коли мова йде про прихильності, наприклад, до якогось «Айнтрахту», тому іноземних любителів Бундесліги немає так багато.
Антиподом Німеччини є Англія. Найбагатша ліга залучає інвестиції з усього світу, створюючи ідеальний продукт, який подобається поголовно всім. Саме тут вперше відбулася трансформація сприйняття футболу від ритуалу до події, і такий підхід тут став квінтесенцією. Не дарма в Прем'єр-лізі піднімають ціни на квитки і забороняють стояти на трибунах, абсолютно не переживаючи, що вболівальники не прийдуть. Якщо не прийдуть одні - прийдуть інші. Яка, власне, різниця?
Яна Дашковська, Київ
